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              《球球大作戰》亮相香港國際授權展 游戲IP成授權新寵

              2017.01.13

              第15屆國際授權展于1月9日在中國香港開幕。作為亞洲最大的IP授權展,本屆展會吸引了華納兄弟、20世紀福克斯、奧特曼、故宮等全球知名授權商及品牌參展。其中,巨人網絡旗下手游《球球大作戰》作為唯一參展的內地游戲品牌亮相授權展會,引起廣泛關注。

              《球球大作戰》作為巨人網絡旗下一款全球玩家實時對戰的休閑電競社交游戲,截至目前,已經擁有玩家2.5億人,是時下最受年輕人喜歡的手游。《球球大作戰》產品定位一開始就以全球化為標桿,其IP授權也基于全球視野尋找合作方。去年10月開始,《球球大作戰》就已與美國帽業巨頭New Era達成戰略合作,同時推出《球球大作戰》adidas限量款手表,并通過上海時裝周的成功亮相為IP授權高端國際化奠定基礎。


              游戲、動漫類IP授權近幾年在國內呈井噴式爆發,但大部分集中在影視娛樂行業,相對單一。《球球大作戰》由于其重休閑,強社交的特點,IP授權模式更加多樣,除了傳統的周邊形象衍生、影視動漫故事創作之外,還可以適用于品牌間的合作,引發品牌在用戶間自由傳播和互動,為IP授權提供更多的想象空間。


              從用戶層面,《球球大作戰》開放目前擁有的2.5億用戶資源,其中20-25歲年輕用戶層集中,基于游戲的多平臺資源共享,使品牌訴求在轉化的過程中能更有針對性地直接達到主力消費群體中。


              以《球球大作戰》目前已有的品牌合作為例,2016年11月《球球大作戰》與美國百年帽業巨頭New Era推出的合作款帽子“波拉哩之冠”,以游戲內互動與線下售賣的結合方式,將NewEra品牌直接打入玩家群體,為其進入中國大陸市場打下用戶基礎。此外,由于《球球大作戰》本身在產品玩法上具有極強社交屬性,通過話題引導,使合作品牌在玩家之間的口碑傳播得到足夠發酵,最大限度提高品牌知名度。


              與此同時,《球球大作戰》提出了“雙通共生共贏”的品牌合作策略。基于用戶訴求篩選品質合作方,在與品牌合作使游戲形象更有延續性、增加用戶與產品黏性的基礎上,帶動游戲發展,為合作品牌方最大化實現線上線下導流,打造良性的IP授權生態圈,真正的做到雙贏。

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